Предизвикателството, пред което се изправят част от българските онлайн магазини е, че подценяват потенциала на Интернет и нямат достатъчно налични предразположения за онлайн разплащания. Броят на хората, разполагащи с кредитни и дебитни карти расте - биха могли да плащат онлайн и все още малко от тях го правят.